Finsterbusch: Verlagspersonal als kommunikationspolitisches Instrument für Jugendbuchverlage

Verlagspersonal als kommunikationspolitisches Instrument für Jugendbuchverlage
Social-Media-Strategien vor dem Hintergrund der Konstrukte der parasozialen Interaktion und der parasozialen Beziehung

Autorin: Luise Finsterbusch

Erschienen als Band 5 in der Schriftenreihe Medienrecht & Medientheorie

Erscheinungstermin: 07/2024 (206 Seiten)

ISBN: 978-3-941159-69-3 (gedruckte Ausgabe, Hardcover)   

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Band 5 der Schriftenreihe Medienrecht und Medientheorie setzt sich mit dem Marketingpotenzial parasozialer Phänomene im Hinblick auf Social-Media-Auftritte von Jugendbuchverlagen auseinander. Dabei wird analysiert, wie Verlagspersonae, abgeleitet von den Konzepten der parasozialen Interaktion und Beziehung, zur Verbesserung der Kommunikationsstrategien und Werbewirkungen eingesetzt werden können. Durch eine Medieninhaltsanalyse und Experteninterviews wird ermittelt, welche Erfolgsfaktoren für die Integration von Verlagspersonae relevant sind und wie diese effektiv zur Bindung junger, Social-Media-affiner Zielgruppen beitragen können. Die Ergebnisse liefern praxisnahe Handlungsempfehlungen für das Social-Media-Marketing von Jugend­buchverlagen und bieten einen Ausblick auf zukünftige Forschungs­ansätze.

Die Autorin, Luise Finsterbusch, ist Absolventin des Bachelorstudiengangs Buch- und Medien­wirtschaft an der Hochschule für Technik, Wirt­schaft und Kultur (HTWK) in Leipzig.

Die Schriftenreihe Medienrecht & Medientheorie (ISSN Print 2700-8312, ISSN Online 2700-8320) wird herausgegeben von Prof. Dr. Gabriele Hooffacker und Prof. Dr. Marc Liesching.